I. Présentation

 

 

 

a)- Carte d'identité : 

Nom : Abercrombie&Fitch

 

Création : 1892

Site Web officiel : http://www.abercrombie.com/                     

 

PDG actuel : Michael S. Jeffries 

 

Créateurs : David Abercrombie et Ezra Fitch

 

Chiffre d’affaires 2008 : 3,540 milliards de $

Activité : Mode vestimentaire

Résultat net 2008 : 272 millions de $

 

 

b)- Dans le monde :

 

 Une partie de la stratégie commerciale de la marque se trouve au niveau de sa répartition dans le monde. En effet, les magasins Abercrombie ne se trouvent pas dans tous les pays du monde, même certains pays dit « développés » ne profitent pas de la marque. 

 Nous pouvons voir la répartition sur la carte suivante (les chiffres entre parenthèses représentent le nombre de magasins dans le pays en question). Nous voyons quand même que la plupart de ces magasins se situent aux Etats – Unis mais la marque commence à s’implanter dans d’autres pays et commence à envahir l’Europe Occidentale. (à noter le magasin au Japon est toujours en construction.

 

 

 

 

 

Répartition des magasins Abercrombie à travers le Monde.


 

 

 

 

 

 

 

 

c)- Produits et marques du groupe : 

 

 La marque américaine propose des produits pour une cible âgée de 18 à 22 ans. La marque utilise en plus des matériaux de qualité tel que le cachemire, le cuir, le coton, le jean... Abercrombie&Fitch se positionne haut de gamme avec deux lignes, une pour hommes comportant du prêt-à-porter et des accessoires et une autre pour femmes, comportant les mêmes choses. Les collections pour hommes ont un style assez décontracté, plutôt athlétique et très masculin. Les collections pour femmes ont un style « popular sexy », ainsi que décontracté typique de l’adolescente américaine.

 Le groupe Abercrombie&Fitch regroupe 5 marques :

 

                -    Abercrombie&Fitch : Produits haut de gamme pour homme et femme 

                -    Abercrombie : Produits pour les enfants et adolescents 

                -    Hollister : Produits plus entrée de gamme pour les jeunes. Cette marque a un  gros succès aux USA et commence en Europe 

                -    Ruehl : Cette marque est un échec et tend à disparaître

                -    Gilly Hicks : Marque récente pour les femmes  



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